Semalt: Как да стигнем до върха на западния пазар



Днес, когато границите между държавите се размиват, когато можете да правите бизнес от всяка точка на света, популяризирането на уебсайтове в чужбина става особено актуално. Процесите на глобализация предлагат големи перспективи за компаниите, които планират да развият своя бизнес в други региони.

Навлизането на нов пазар отваря достъп до платежоспособната аудитория на страните от ЕС, Австралия, Великобритания, Канада, САЩ, Израел. Промоцията на уебсайтове в тези страни се превръща в инвестиция, която си заслужава. Как да започнете процеса на промоция и какви са неговите характеристики на Запад ще разгледаме в нашата статия. Целта на това ръководство е да прехвърли теоретични знания за това как да популяризирате уебсайт в чужбина.

Основи на промоцията на уебсайтове в други страни

Мислейки как да популяризира проект на Запад, специалистът по главен изпълнителен директор трябва ясно да анализира ситуацията, да избере ефективни инструменти за своята работа и, най-важното, да се стреми към дългосрочно изпълнение на задачите. Освен това по време на изпълнението на проект на други пазари могат да възникнат нестандартни ситуации, които естествено изискват оригинални решения. Аналитичен тип мислене, самоорганизация и постоянство ще помогнат в това.

Както и в родината, промоцията на уебсайтове в чужбина се основава на две посоки – вътрешна и външна оптимизация на ресурсите. Нека ги разгледаме по-подробно.

Характеристики на вътрешната оптимизация

Когато започвате работа по проект, трябва да обърнете внимание на името на домейна. Желателно е името на ресурса да съдържа някакъв намек за потребителите, чрез който може лесно да бъде запомнен и разграничен от конкурентите. Освен това ключовата дума в името ще се превърне в допълнителен намек за търсачките. Популярни разширения са .com или regional .fr и други.

Ангажиране в SEO за западния пазар и извършвайки вътрешна оптимизация, специалистът трябва да разработи ясен план на своите действия. Тя може да включва следните етапи:
  • Скомпилиране на семантично ядро ​​и карта на релевантност. Скрупулозността на този етап ще позволи в бъдеще да получите по-голям брой преходи към сайта. Различни източници съветват да се включат търговски заявки (за привличане на заинтересована аудитория, която вече е запозната с продукта) и информационни (за разширяване на броя на потенциалните клиенти)
  • Оптимизиране на мета тагове. Когато планирате SEO промоция в чужбина, специалистът трябва ясно да определи ключовите заявки, да ги постави в мета тагове, това ще помогне за класиране в търсачките и ще подобри кликването на фрагмента;
  • Изпълване със съдържание. Тук е важно да се има предвид, че текстовете трябва да бъдат написани първоначално на чужд език, а не да се превеждат от друг, особено автоматично. Стилът на ресурса се усеща много фино от потребителя и преведените текстове ще играят лоша роля за общата четливост. Останалите изисквания са стандартни – висока уникалност, достатъчен процент ключови думи, полза за читателя;
  • Работете върху използваемостта. Това, което има значение тук, е дисплеят на устройства от различен тип, ясна и интуитивна структура, скорост на изтегляне и т.н. В идеалния случай потребителят трябва да може да влиза във всяка страница само с 3 щраквания;
  • Внимание към новите технологии. Трябва да се помни, че западните страни са една крачка напред. По-специално, популяризирането на уебсайтове в чужбина задължително изисква да се вземе предвид голям процент гласови търсения, извършени от мобилни устройства.
Като пример за последния етап можете да си припомните и AMP страници – ускорени страници за зареждане на мобилни устройства, засега рядко можете да ги намерите на вътрешни ресурси, за разлика от чуждестранните сайтове.

Разлики при външната оптимизация

Сега, на ресурси с неразбираемо качество, можете да намерите информация, че популяризирането на уебсайтове в чужбина не се извършва чрез изграждане на маса от връзки. Но това не е съвсем точна информация. Най-често се разпространява от тези, които не са взели предвид особеностите на поставянето на връзки в западните страни, където се обръща голямо внимание на спазването на стандартите, интелектуалната собственост и корпоративната етика.

Експертите съветват да се използва само "бял" връзки, като ги публикувате в различни източници: блогове, различни форуми, авторитетни сайтове с подобна тематика, социални мрежи, каталози. Само интегриран подход ще даде добър резултат. Можете да повишите класирането си, като публикувате закотвени и не-котвени връзки с голям списък от заявки на реномирани донорски сайтове, работещи в същата тематична ниша. Съотношението на връзките от различни типове трябва да бъде приблизително 50/50.

Как да организираме процеса на промоция в чужбина

След това ще разгледаме подробно как да популяризираме сайта в чужбина, от какви етапи трябва да се състои работата.

Анализиране на ниша

В началния етап на SEO на западния пазар е необходимо ясно да се разбере къде да работите, какви са конкурентните условия. Анализът се извършва по следните въпроси:

1. Кои заявки в избраната тематична ниша са високо, средно и нискочестотно? Как се образува горната част?

Намирането на отговори на тези въпроси ще ви помогне незабавно да определите с кого ще трябва да се състезавате. Ще бъде важно да се оцени как основните конкуренти са представени в региона на промоция. Ефективен помощник на този етап ще бъде AdPreview на Google. За да работите в него, ще трябва да посочите ключови думи, локализация, език и вид на проблема. Отчетът ще покаже как се формира рейтингът на ресурса, дали списъкът се различава в зависимост от заявките, какви мета тагове се използват.

2. Какъв е профилът на връзките на конкурентите?

За анализа ще има значение общият брой връзки, от кои домейни са конфигурирани преходите, каква е темата на последното. Важно е да разгледате списъците с котва и да ги сравните.

Ако планирате SEO промоция на Запад, тогава ще трябва да разберете качеството на връзките. Използвай Специално SEO табло за управление да направи този анализ. Тези данни ще бъдат особено значими, тъй като най-вероятно SEO специалист ще се сблъска с непознат за него пазар, той ще трябва незабавно да оцени разходите за поставяне на конкретен ресурс, да намери безплатни домейни.

3. Какви са характеристиките на органичния трафик на конкурентите?

В допълнение към данните за посещаемостта и източниците на препращане към сайта, анализът в тази посока ще помогне за съставянето на социално-демографски портрет на аудиторията - нейното поведение, регион, възраст, пол и т.н. Веднага трябва да обърнете внимание на културните разлики. Практиката показва, че могат да се получат надеждни данни за Специално SEO табло за управление с бял етикет базирани на Semalt технологии.

4. Какво съдържание се хоства на конкурентни ресурси?

Важно е да разберете какъв тип съдържание най-често се използва в избраната тематична ниша в региона на промоция. След като прегледате текстовете, направете изводи доколко са полезни, как са структурирани. Колко често се появяват нови публикации, има ли информационни секции в сайтовете (новини, блог и др.). В тази посока разликите в промоцията в чужбина ще бъдат доста забележими.

Всичко това ще помогне за формирането на ясна стратегия за популяризиране на уеб ресурс в нов регион.

Събиране на семантичното ядро


Това е един от най-отнемащите време етапи, но много значим. Когато планирате напредък на Запад, специалистът трябва ясно да определи семантиката на ресурса, да избере ниско-, средно- и високочестотни заявки. Последният може да бъде намерен с помощта на Google Keyword Planner и DSD.

Групиране на заявки

След събиране на семантичното ядро, SEO специалист получава голям списък. Но той не е „обвързан“ с отделни страници на сайта, все още не е ясно как да се използват събраните данни. Това ще помогне за клъстерирането – групиране на заявки в групи, въз основа на анализа не само на тяхната семантика, но и на разпределението в най-добрите резултати.

Резултатът от този етап на популяризиране на уебсайтове в чужбина ще бъде група от фрази, които трябва да съществуват съвместно в един текст, така че алгоритмите за търсене да класират адекватно ресурсите. На базата на тази информация се изготвят задачи за копирайтъри.

Ние създаваме съдържание



Това също е доста важен етап, който има своите специфики за промоция в чужбина. За да постигнете максимална производителност, трябва да запомните тези правила:
  • писането на текстове и поне редактирането и проверката им трябва да бъде поверено само на носител на езика. Непознаването на определени културни характеристики или нюанси на използването на думи може да доведе до проблеми от страна на разбирането на потребителя. Добрите англоговорящи копирайтъри могат да бъдат намерени на борсите, guru.com, upwork.com и така нататък;
  • текстът трябва да бъде написан от човек, който е добре запознат с темата. Така че поставете качеството и експертизата на първо място;
  • днес структурирането и преплитането на различни видове съдържание е много важно. Структурираният материал изглежда много по-добре на страницата, с графични акценти, допълнени от висококачествени изображения, инфографика;
  • ключовите думи са необходими, за да се вписват естествено в текста. В силно конкурентна среда, особено на западния пазар, се очаква един сайт да бъде полезен, прост и четим.
За сайтове, фокусирани върху промоцията на Запад, в началото не е необходимо да създавате голям брой страници. Основното е, че съдържанието е с високо качество. В бъдеще ще бъде възможно развитието на ресурса.

Изграждаме масата на връзките


Занимавайки се с популяризиране на уебсайтове на Запад, специалист трябва да се погрижи и за адекватните връзки. Никой няма да даде точен отговор на въпроса колко трябва да има за висок ранг. Това е проявление на умението на професионалист, който ще извърши качествена оценка на тематичната ниша и ще планира компетентна стратегия за изграждане на масата на връзките.

За да публикувате връзки, използвайте:
  • тематични сайтове, които са популярни в избрания регион за промоция;
  • различни безплатни сайтове - каталози, коментари, форуми и др.;
  • ресурси, които се считат за shareware – блогове, където се приемат публикации за гости;
  • платени сайтове.
Промоцията на сайтове в чужбина се различава от местния пазар по това, че в западните страни по-често се използват сателитни сайтове, които са специално създадени за една или няколко ключови заявки. Задачата на тези ресурси е да привличане на трафик.

Заключения

Промотирането на уебсайт в чужбина е доста трудно поради обективни причини. Но ако вие поверете работата на професионалисти и следвайте техните препоръки, можете да постигнете добри резултати. За да направите това, ще трябва да изпълните следните 5 изисквания:
  • премахване на технически дефекти;
  • обърнете внимание на конфигурирането на многоезичието и GEO;
  • изработете особено внимателно семантичното ядро;
  • гарантират, че качественото съдържание е написано по културно-чувствителен начин;
  • особено внимателно се извършва външна оптимизация.

mass gmail